サービス
スーパーマーケット/ドラッグストア 購買データ分析
分析事例
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事例
トクホ飲料 ターゲタブル販促効果検証 -
ご依頼主
販促会社様 -
ご依頼内容
ID-POSデータ分析、分析結果レポートの作成 -
目的
購入確率のより高いターゲットの探索 -
課題
商品企画の段階で想定したターゲット像が店舗での購入者に差異があるか検証する機会がなかった。 -
企画内容
食品スーパーにおいて過去に「減塩」「飲料酢」「高血圧予防関連」の商品を購入したカード会員向けに精算時商品Ａ 2アイテムのレシートクーポンを発行。
クーポン利用率と利用者の購買実態を探り販促の効果を検証 -
分析結果
- レシートクーポン利用率は2% (レシートクーポン利用率分析)
- 対象者の商品A購入率は、非対象者の8.5倍 (対象商品購入率分析)
- 対象者で購入者の6割弱は、店舗の優良顧客 (顧客ランク分析)
- 対象商品購入者の45%が直前に他社製品を購入 (スイッチング分析)
- 期間中初めてトライアルした対象者が対象者全体の95% (トライアル＆リピート分析)
- 対象者の商品Aのリピート率は1ヶ月間で47% (トライアル＆リピート分析)
- 1L購入者は野菜、魚など生鮮品や和そうざいと一緒に購入 (期間バスケット分析)
- 350ML購入者は天ぷら、フライ、スナック菓子と一緒に購入 (期間バスケット分析)
商品A購入率
購入額ランク別人数構成比
期間中A購入者の直前購入商品
トライアル＆リピート状況
その他実績 スーパーマーケット/ドラッグストアID-POSデータ (一部抜粋)
- 食品スーパー様：新型インフルエンザ発生時の精肉部門ID-POSデータ分析
- 食品メーカー様：野菜果汁飲料 適正ターゲット抽出仮説検証
- 食品メーカー様：トクホ飲料 ターゲタブル販促効果検証
- 食品メーカー様：インスタントカレーと青果、マヨネーズのクロスMD効果検証
- 食品メーカー様：スーパーでのトクホ飲料 ターゲタブル販促効果検証
- 海苔メーカー様：ふりかけ 新メニュー提案による販促効果検証
- 日用雑貨メーカー様：ドラッグストアでの優良顧客住居関連洗剤購買状況分析
